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內容來自sohu新聞房子二胎利率電通安吉斯集團中國2015秋季內容營銷趨勢論壇在京舉辦(組圖)
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中新網9月9日電 昨日，電通安吉斯集團中國與中國網絡視頻研究中心、柒加壹節目基金聯合主辦的“2015秋季內容營銷趨勢論壇”在北京成功舉辦。來自廣告界、綜藝界的領軍人物齊聚現場，針對時下最熱門的內容營銷展開探討，電通安吉斯集團與中國網絡視頻研究中心在現場舉行瞭戰略合作儀式。約200多位品牌、營銷界、媒體人士到場參加瞭此次論壇，電通安吉斯集團中國區董事長李桂芬、電通安吉斯集團中國區首席執行官山岸紀寬、電通安吉斯集團中國區集團執行總經理譚銘飛、電通安吉斯集團中國區首席運營官久島伸昭、北京電通廣告有限公司董事總經理長崎之保、Amplifi中國區總裁菅波剛、中國4A理事長李西沙、北京電通廣告有限公司常務副總經理賈檸、中國網絡視頻研究中心主任夏陳安、柒加壹節目基金熊勇等嘉賓共同出席瞭此次活動。
近幾年，現象級綜藝節目成為電視圈內曝光率頗高的關鍵詞。不但推動瞭電視屏幕的繁榮，也制造瞭無數社會話題和網絡熱點。其中，真人秀節目又在現象級綜藝節目中占有主要比例，席卷電視媒體、網絡媒體，帶起一陣綜藝風潮。據不完全統計，除瞭熱播節目的續集外，僅在2015年新推出的綜藝節目，就高達200餘檔。現象級節目的火爆，不但吸引觀眾，更吸引瞭廣告主的目光，斥資上億打廣告的例子比比皆是。商傢越來越關註內容營銷的方式，在節目中做冠名贊助和軟廣植入。這種現象，也成為現今廣告界的流行趨勢。綜藝節目如何打造成現象級節目？品牌又如何有效進行內容營銷？在廣電總局針對真人秀出臺的“新規”下，真人秀節目應該如何調整，以更適合熒屏，參與本次論壇的嘉賓給出瞭真知灼見。
行業領袖暢談內容營銷
中國4A理事長李西沙在論壇上首先發言，肯定瞭品牌已經進入內容營銷時代。對於傳統廣告公司而言，廣告不再是單純的口號和概念，而是尊重消費者的實實在在的行動。在這個大變革、大融合、大傳播的互聯網時代，人們依靠移動終端，隨時隨地都可以瞭解世界，生活也更加簡單快捷，這種形勢下，廣告策略和營銷策略就必須制定得更加精準，更加人性化。現在一切的變革，就是一句話：以人為本。內容營銷，就是著眼於人的需要。
原浙江衛視總監夏陳安曾打響“中國藍”品牌，打造瞭《中國夢想秀》、《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》等諸多標桿節目，現在，夏陳安以中國網絡視頻研究中心主任、上市公司北京文化總裁的身份，繼續在內容領域開啟新的征程。他在演講中提到，在視頻時代，一是尋找垂直領域的“爆款”，達到精準營銷，二是關註泛90後這個群體，做好未來營銷。這樣進行廣告植入，才能夠更好的體現品牌價值。而無論是網絡平臺，還是電視平臺，優質內容都是觀眾最為需要的，也是品牌最為關註的。
中國網絡視頻研究中心執行主任夏陳安先生
電通安吉斯集團中國區CEO山岸紀寬先生進行接下來的，他介紹到，電通很早就意識到內容的力量，不僅與好萊塢環球影業等企業達成合作夥伴，並投資日本動漫產業。電通今後也將在內容營銷方面投入更多力量，在內容為王的時代幫助客戶進行營銷活動的展開。
北京電視臺副總編輯徐滔來到論壇，充分肯定瞭現象級綜藝節目以及節目平臺的強勢崛起。她坦言，雖然各大衛視之間的競爭異常激烈，綜藝節目也層出不窮，但北京衛視追求的是有價值觀的收視率，要讓觀眾在笑聲中發現意義，不能為瞭搞笑而搞笑。這也切合瞭廣電總局前不久發佈的“限真令”，真人秀“隻有意思、沒有意義”的現狀將會得到調整。
借著徐滔副總編對節目意義的探討，也是本次論壇主辦方之一柒加壹節目基金發起人熊勇發表觀點，認為綜藝節目雖然現狀是繁榮的，但也在浪潮之下，充斥著泡沫。如何擠去泡沫，淘出精品，不僅是電視臺、視頻網站需要考慮的問題，也是廣告主關心的問題，挑選節目的眼光直接關系著廣告投資的市場回報和品牌美譽。柒加壹節目基金成立的初衷，就是要在綜藝節目的資本時代，多扶持精品，多服務品牌。
今年6月開播的《極限挑戰》，收視率在綜藝節目裡一直遙遙領先，成為2015年度的綜藝明星。節目總導演嚴敏在論壇上發言，認為今年真人秀節目的一個新趨勢，就是要引入劇情化。《極限挑戰》區別於其他真人秀節目的一個明顯特性，就是強劇情，弱遊戲。節目主要通過劇情模塊的銜接，並嫁接上綜藝節目的娛樂元素，使選手之間發生有邏輯的競合關系。由此演變出來的故事發展就完全超過瞭導演組可掌控的范圍，真正進入開放式劇情模式，節奏緊湊，讓觀眾始終保持濃厚的興趣。
曾經一手打造出《中國好聲音》、《我愛記歌詞》等大型綜藝節目的原浙江衛視節目中心副主任陳偉，以愛奇藝高級副總裁的身份，創辦瞭純網綜藝節目《偶滴歌神啊》，首期就獲得瞭近6000萬流量的好成績，成為由互聯網原生的現象級節目。陳偉認為自己確實喜歡互聯網，想做訴求更加純粹的內容，想做直面用戶的產品。現在，純網綜藝的黃金時代已經到來，內容營銷也應該看到這個現實，將重心放到網絡平臺，抓住大批網絡受眾的核心需求。
相比於陳偉的純網綜藝觀點，《爸爸去哪兒》的總導演謝滌葵則認為，現象級節目的創新需要三個要素，平臺、形式、團隊缺一不可。每一步創新都需要品牌和營銷進行合作，需要在每一個時間節點細致思考，碰撞出更多想法，針對觀眾的欣賞習慣做出相應的改變。
在隨後的嘉賓圓桌互動環節中，電通傳媒媒介業務執行官王一鳴、北京電通廣州分公司總經理兼內容營銷室室長歐陽明生也參與瞭討論，他們從代理商的角度對內容營銷以及產品植入效果最大化等問題給出瞭的觀點。
電通安吉斯集團與網絡視頻研究中心進行戰略合作
在論壇現場，電通安吉斯集團與中國網絡視頻研究中心舉行瞭戰略合作儀式。這份戰略合作協議，意味著全球領先的廣告集團，牽手深具實力的內容機構，進行優勢聯合，將生產出符合當下價值觀、滿足觀眾興趣需要，也滿足作為廣告主的企業需要的優質內容，並致力於幫助有意投資內容的品牌，找到更恰當的平臺及更有效的融合。既繁榮節目市場，也提升市場活力，創造經濟效益，呈現一個多贏的局面。
電通安吉斯與中國網絡視頻研究中心戰略合作啟動儀式
十餘個全新綜藝節目在論壇亮相
在論壇現場，各大節目制作機構為現場嘉賓帶來一份禮物，《崩潰演唱會》、《天降粉雄》、《黃小廚的桃花源》、《秀盒》、《永恒的榮耀》、《來吧！冠軍》、《聞香識男人》、《親親我的寶貝》、《殺死女神》、《一票難求》多達十餘個全新綜藝節目進行瞭精彩推介，這些節目絕大部分都沒有和觀眾見過面，即將沖上熒屏一展風采。
本次論壇對內容營銷的發展進行瞭梳理和回顧，同時也指明瞭內容營銷今後發展的方向和趨勢所在，在互聯網+時代，縱觀現在的市場，內容營銷已經開始承擔廣告溝通領域的重任，今後，電通安吉斯集團將為更多的品牌樹立內容營銷典范，我們期待著。（中新網IT頻道）
(責任編輯：Newshoo)
新聞來源http://business.sohu.com/20150909/n420754721.shtml
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