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魔漫相機的走紅秘訣
手機軟件魔漫相機近日迅速走紅，用戶下載量已經突破5000萬。與此同時也有人質疑，其是否會和大部分手機軟件一樣“火一把就死”。對此，魔漫相機創始人表示，他們會通過不斷地創新，力圖做全球最大的漫畫入口，以避免前述“悲劇”的出現法治周末記者 蔡長春用一款手機軟件拍張正臉照，系統就會自動繪制出一張帶有自己面部表情的漫畫，並且還可以自主選擇不同的臉型、發型，變換數百張背景效果。近日，一款名為魔漫相機的手機軟件迅速走紅。魔漫相機創始人任曉倩在接受法治周末記者采訪時透露，最新統計數據顯示，目前魔漫相機的用戶下載量已經突破5000萬，實際的用戶量有3000萬之多，其中40%的用戶來自海外。此前曾有報道稱魔漫相機在東南亞國傢占據手機軟件下載排行榜首多日，任曉倩表示現在的情況比那時候還要好。魔漫相機的走紅也帶給人們諸多疑問：一款手機軟件憑借什麼在短時間內就能如此火爆？魔漫相機將如何避免大部分手機軟件“火一把就死”的普遍遭遇？其盈利模式又是怎樣？為何如此火爆在微信的朋友圈、微博甚至是QQ上，用魔漫相機拍出的漫畫作品鋪天蓋地席卷而來。北京白領徐欣(化名)告訴法治周末記者，幾天前她無意中刷瞭下微信朋友圈，突然發現裡面出現瞭好多張朋友的漫畫，後來才知道是用一款叫做魔漫相機的手機軟件拍的。後來自己也下載瞭一個，用起來感覺效果還真不錯。在徐欣看來，魔漫相機可以說一夜爆紅，那種如病毒般復制傳播的速度更是讓她嘆為觀止。任曉倩告訴法治周末記者，魔漫相機一直都是靠口碑傳播的，公司沒有投放過任何的廣告費用，靠口碑傳播就總會有一個爆發點。“口碑總會漲到一個點。當足夠大基數的群體都在傳播的時候，魔漫相機也就自然火爆起來瞭。”任曉倩表示。在分析魔漫相機的成功原因時，任曉倩曾表示，這主要是因為移動互聯網時代，魔漫相機通過運用大眾化藝術手段更好地滿足瞭用戶的移動社交需求。“魔漫相機提供的不僅是一張漫畫，它更多的是能讓用戶實時參與到熱點中，用圖像進行個性化表達。”任曉倩如是說。魔漫相機的另一創始人黃光明更是將其成功歸為三點，即一是趕上瞭移動互聯網的大潮；二是準確抓住瞭用戶的需求；三是遵循簡單、快速的產品策略。對於黃光明所說的第一個成功原因，徐欣頗為贊同。“我就是在各種網絡媒體上看到大傢都在用這個，才跟著用起來的。”徐欣認為，如果不是有微信、微博這樣的傳播交流平臺，恐怕魔漫相機也不可能傳播得那麼快。“魔漫相機帶來的新鮮感也讓它更多地抓住瞭年輕用戶，並且帶來瞭獨特的用戶體驗。”從事IT業的律師趙占領表示。趙占領告訴法治周末記者，多年前他和團隊一起出去參加活動的時候，曾經依照大傢的不同長相繪制過類似的動漫形象。“現在更加簡單瞭，自己拍個照就能出來漫畫瞭。”趙占領認為，這種簡單性也讓魔漫相機占到瞭先機。不會“火一把就死”雖然魔漫相機時下如此火爆，不過仍有業內人士提出瞭擔憂：當年百度魔圖的受眾也很多，可現在還有多少人在用它呢？趙占領也認為，像魔漫相機這種不是剛性需求的產品，新鮮勁兒一過，用戶可能就不會再去玩瞭。在趙占領看來，魔漫想要“保鮮”，可能還要新增一些其他功能，後續開發些新服務，不斷變換花樣，這樣才能留住用戶。任曉倩告訴法治周末記者，魔漫相機一直也都是這麼做的。魔漫相機今年7月剛上線的時候，每個用戶拿到的隻有10個造型，而“十一”過後的新版本就有150個造型瞭，而且每天隻要打開魔漫，就可以獲贈10張幽默的圖畫，每天還都是不一樣的。“此外我們跟騰訊有一個合作，可以將魔漫的作品設置成QQ頭像，包括所有的熱點節日，我們也都會有主題推出。”任曉倩表示，就像今年“雙十一”時，魔漫相機的主題就是光棍節。任曉倩表示，魔漫相機絕不會“火一把就死”，她很想通過後續的努力運營，使其長期延續下去。“因為魔漫相機並不像照片類軟件，照片拍完瞭就沒有什麼特點瞭，或者去簡單地比較一下誰像不像誰之類。”任曉倩認為，魔漫相機每天都有新的內容不斷出現，有無盡的創意幫大傢每天去尋找樂子。任曉倩的這種堅持與她的創業背景也息息相關。她告訴法治周末記者，自己是學藝術出身的，且在國外第一次創業的時候就是做基於藝術的個性化禮品。那時候的任曉倩做的還是把照片印在杯子上，印在器具上面。漸漸地她發現，照片表達的能力其實是有限的，因為它都是真實的，很有限，而漫畫則是無限的，想象力可以把人帶到任何一個地方。“以前你讓一個畫傢給一個人畫一幅肖像畫，他隻能服務一個小眾的群體，而且要花很長的時間，藝術也就成瞭隻有小眾才能去分享和創作的東西。”任曉倩由此想到，幹脆利用科技和藝術的結合，把藝術變為人人都可以去分享和創作的東西。基於這個目的，任曉倩開始把藝術和個性化植入科技產品，從而使得每個人都可以成為漫畫傢，每個人都可以很便捷地擁有自己的作品。直到2008年，她遇到瞭曾是微軟公司高管的黃光明，兩人一拍即合，從此註冊公司開始瞭創業的旅程。“相當於藝術人才和計算機人才相結合，然後就誕生瞭我們這麼一個跨行業領域的產品。”任曉倩最後表示。做全球最大的漫畫入口徐欣一直很好奇一個問題，魔漫相機現在這麼火，可它到底靠什麼來盈利？“任何一款產品都要保持一個原始初衷，我們的原始初衷就是給用戶提供源源不斷的樂趣和價值，這個我們會永遠保持下去的，暫時還沒有考慮到盈利。”任曉倩表示。任曉倩告訴法治周末記者，魔漫相機的創辦初衷就是想為大眾提供一個充滿想象力的第二人生，讓用戶在這種魔漫世界裡有無盡的創意，無盡的想象力。趙占領分析認為，目前大多數手機軟件並沒有太成熟的商業模式，最傳統的模式可能還是植入廣告；如果向用戶收費，除非開發出一些新的功能，否則會比較困難。同時，徐欣註意到，魔漫相機有一個類似“同明星合影”的功能，在體驗瞭這一樂趣後，她也產生瞭一絲疑慮：這會不會有侵犯明星肖像權的問題存在？任曉倩對此表示，魔漫相機並沒有非法使用某個人的肖像。不過在趙占領看來，如果未經授權使用別人的肖像，應該說是侵犯瞭別人的肖像權。當事實存在且該軟件的用戶量足夠多的時候，不排除一些明星或者其經紀人有可能會追究相應的法律責任。“使用別人肖像要獲取別人的授權。但即使侵權，也並不代表明星真的就會起訴。”趙占領分析認為，明星起訴一般會考慮一點，他這樣做有可能幫助企業去宣傳瞭，而且一些手機軟件等企業成本不高，官司打贏瞭也賠不瞭多少錢，所以明星一般不願意主動去起訴。“如果獲取瞭別人的肖像使用權，魔漫相機其實有可能開發出一種商業模式，比如提供同某個明星合影的增值服務，然後向用戶收費。”趙占領建議道。此外，一般情況下，當某個手機軟件走紅後，很快就會有大批類似軟件出現，那麼魔漫相機是否擔心自己的模式被復制呢？“我們不擔心自己的模式被復制。”任曉倩表示，“相信團隊的創新速度和核心理念，這點是別人復制不到的。別人復制隻會跟在你後面走，但是他們根本不瞭解你的核心，所以我覺得這點我並不擔心。”“就像微信一樣，也沒有什麼技術門檻，別人也都在做，但為什麼都做不過騰訊、做不好，我想這是移動互聯網的行業特點吧。”任曉倩分析。那麼，魔漫相機最終的奮鬥方向是什麼？“魔漫相機要做全球最大的漫畫入口。”任曉倩說。
新聞來源http://news.hexun.com/201信貸高雄內門信貸3-11-13/159624921.html
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